2020编导艺考传媒广播电视编导专业应试必备:电视栏目与节目分析范文09

2019-06-15 10:00:17

影向编导

2020编导艺考传媒广电编应试必备:电视栏目与节目分析范文

《王牌对王牌》第二季——看棚内综艺的创新发展

 

第二季《王牌对王牌》何以能在竞争激烈的 2017 年一季度呈现新的收视热点,持续发力, 再创辉煌呢?笔者认为,更多的是因为该节目在主题策划、游戏设计、品牌价值、情怀传递上都进行了升级换代,在编排、宣传推广、主题设置、嘉宾邀请、游戏才艺互动等方面加大了创新力度,在致敬经典、传达情怀上更有章法。

 

在户外真人秀节目“井喷”的市场大环境下,第二季《王牌对王牌》根据不同主题策划,通过经典 IP 的对抗,借用影视剧 IP 的热度,打响了一张张“怀旧牌”。收视上呈现出更多样化的走势,取得了不错的效果。

 

首先,第二季节目在精选 IP 主题、强化对决概念上继续突破升级,推出了“功夫与仙恋”、“兄弟团友情”、“致敬春晚”、“食神与厨神”等更具即时性、贴近性、话题性的主题,邀请到成龙、刘晓庆、张国立、蒋雯丽、黄磊等多位艺术家以及谢霆锋、杨幂、赵又廷、薛之谦、TFBOYS   等当红偶像参与节目。通过前期深入细致的真诚沟通,嘉宾在《王牌对王牌》的舞台上展现出从未在其他媒体中展现过的风采。尤其是喜剧主题,除了延续第一季“新老喜剧人”的主题外,第二季还大胆采取喜剧人与其他 IP 对决的主题组合模式,同样取得了很好的收视成绩。

 

其次,第二季节目有两期设置了“谁是卧底”的悬念,都取得了较好的收视数值。同时,依托剧情的悬念设置,在第一季度综艺节目整体收视低迷的阶段,依然取得全国省级卫视同时段收视第一的好成绩。因此,笔者认为,悬念设置依然是节目成功与否的关键。

 

第二季节目升级创新游戏玩法,并结合经典传统游戏,用心设计惊喜环节。明星嘉宾们在舞台上开展各种主题的比拼对抗,为观众奉献了一场场精彩绝伦的惊喜表演和感动时刻。12 期节目共使用 25 个游戏,平均每期 2 个,平均时长约 30 分钟,占整个播出时长的二分之一。

其中,有 6 期节目的收视最高点在游戏环节,分别是“招式接龙”、“小剧场”、“数字柠檬”、“脑子进水”、“跳海绵池”和“脑袋灌水”。从整体情况来看,传统经典游戏和原创新游戏都产生了不同的收视效果。

 

相较于第一季,第二季游戏环节最大的区别在于,敢于重复使用传统经典游戏,同时不断开拓创新,创造出属于《王牌对王牌》自己的新玩法。第二季的 25 个游戏,一半以上的游戏设计均来源于第一季收视较好的游戏。由此可见,传统经典游戏是节目取胜的基石。同时, 节目组更是有意将一些传统经典游戏加以固化,使之成为栏目的标志。例如“传声筒”作为标志性游戏,突破了以往竞技类综艺节目内容被环节绑架的窠臼。除此以外,相对来说,原创新游戏更易于冲击收视高点,实现新的收视突破。尤其是带有悬念感的新游戏,更让观众有期待感,更能吸引观众。

 

第二季《王牌对王牌》中才艺环节的占比相较于第一季大大减少,且更具目的性,互动形式更新颖,与节目主题融合得也更为巧妙和合理。全季共计 28 个歌舞才艺表演,其中 19 个才艺有固定嘉宾参与。从才艺环节看,设计更具侧重点。前 4 期节目,因为嘉宾主要擅长歌舞,

所以才艺设计主要集中在歌舞表演上,而从第 5 期开始,根据嘉宾和主题设计,“才艺”的概念逐渐消失,取而代之的是演技互动式才艺和情怀式才艺。此时才艺不单纯作为比拼对决的内容,而是融入到内容和情感的设计里面。这也说明,一个好的互动才艺,不仅能深度契合主题,还能对收视起到较好的推动作用。

 

中国电视综艺节目伴随着受众精神需求的持续增长,一直在摸索中进行内容和模式上的创新。近年来,国内的很多电视媒体纷纷走上引进、购买国外综艺节目的道路。这些节目的相继播  出,虽然增加了收视率,但同时也凸显了“过度利益化”的特征,在利益的驱动下向庸俗甚至  恶俗演变。对电视娱乐节目而言,无论进行怎样的创新,只有注重人文关怀,才能形成可持  续的良性发展。第二季《王牌对王牌》用心深挖 IP 所承载的情感内涵,通过 IP 重聚、经典再现、故事访谈、多元化的游戏内容及全景式才艺展示空间,挖掘“王牌”背后的励志故事, 展现“王牌”间的温暖情谊,体现了主流媒体与综艺节目的责任担当,使节目既有棚内综艺   的看点,又有户外真人秀的笑点,并能更好地把情怀传递给观众,引发大家的情感共鸣,真  正做到了“笑中有回忆、笑中有思考、笑中有眼泪、笑看人生起落”。

 

娱乐节目要做到以人为本,提高娱乐传播的文化内涵最重要。可以娱乐,但是不能愚乐;可以通俗,但是不能庸俗;可以平凡,但是不能平庸;可以用情,但是不能滥情。这样才能提高娱乐传播的文化内涵。第二季再现了更多的影视经典组合,进一步突出与提升了情怀内核, 创造性地加入时代元素,从而强化了情感共鸣。如成家班的 40 年再聚首。鲜少参加综艺节目的成龙,带着电影《功夫瑜伽》亮相《王牌对王牌》。为了欢迎成龙的到来,节目组为成龙精心准备了一份惊喜——邀请成家班第一代到第八代的成员来到现场,这也是成家班 40 年来同台首聚。毫不知情的成龙忍不住失控泪崩,半天哽咽出一句“好久没见了兄弟们”。看  着许久未见的“亲人们”,成龙感慨万分,这一幕也让观众纷纷泪目。再如紫霞仙子朱茵再现《大话西游》中城门分离的场景。朱茵再度说出电影中的台词,是其对于自己曾经塑造的人物以及自己人生的双重感悟。戏之动人处,在于恰到好处的真。无论是电影中的紫霞仙子, 还是生活中的朱茵,能够让观众认可和共鸣的,恰是那分真挚,这是第二季《王牌对王牌》的另一重精致。

 

媒体行业正分化成超级细分的市场,人人皆可成“自媒体”。第二季《王牌对王牌》运用不同手段进行有效传播,扩大了受众面,成为老中青三代人共同关注的大众节目。受众不再单一化,包容性更强,进一步提升了浙江卫视整体的资源整合能力,提升了平台的层次。

 

碎片化时代,我们都在远离群组、背离预期,传统营销预测的不二法宝已然失灵,个体和城市因共同的兴趣而逐渐趋同,互联网时代的营销将变得小而美。观众无法记住整期节目,但会记住每期一个印象深刻的记忆传播点。第二季节目首先在舞美方面延续了“出牌造型”,将“牌”改造成为可利用的大屏,“手”持“王牌”,节目的出牌概念更加形象化。其次,在宣推方面,着重打造节目重点话题,“成家班 40 年后重聚”、“铁三角与杜小月的聚首”、“爱情公寓过生日”等多个话题登上热搜、移动端话题榜。

 

就传播学来说,传播所回收的就是受众的注意力。第二季《王牌对王牌》,一方面起用   TFBOYS 成员之一的王源担任王牌队长,成功吸引了“90 后”、“00 后”受众群体。这个具有超高人气、拥有超多粉丝的大男孩,虽然担任主持人的技能略显青涩,但凭借良好的学习能力、谦卑的态度和敬业的精神,在节目的各个环节中都有亮眼表现。另一方面,节目通过“致敬经典、传递情怀”的主题设计,牢牢抓住了即将或已步入中年的人群,增强了他们对节目的认同感, 提升了平台层次。

 

娱乐能使晦涩的知识变得生动明快,促进观众的理解和接受;文化能使娱乐变得丰满深刻, 改善观众的审美体验,增强审美享受。《王牌对王牌》在棚内综艺的框架内,立意于一档有品质的合家欢综艺,在不断设定的自我挑战中一次次突破难关,给观众带来惊喜,重新界定着行业对棚内综艺的认知。这档由浙江卫视自主研发的棚内明星艺能成长类综艺节目,在2016 年跨出原创模式探索的第一步之后,又一次华丽转身、升级蜕变,成功捍卫了“中国蓝”综艺阵地的领先地位,成为 2017 年第一季度中国电视综艺界内口碑、美誉度、传播力第一的“王牌综艺”。所谓的工匠精神和匠心独运,大概也就如此。

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